Resposta curta: uma landing page é uma página única com um só objetivo, como pedir um orçamento ou inscrever-se numa campanha. Um site institucional tem várias páginas e apresenta a empresa como um todo: quem é, o que faz e como contactar. Escolha uma landing page para uma oferta ou campanha específica, e um site institucional quando precisar de explicar vários serviços ou de ser encontrado por pesquisas diferentes.
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O que é uma landing page
Uma landing page é uma página única, pensada para levar o visitante a dar um passo concreto. Tem uma mensagem principal, os argumentos que a sustentam e uma chamada para ação clara, sem menus nem conteúdos que desviem a atenção. É comum em campanhas, lançamentos de serviços e anúncios.
Site institucional: a empresa em várias páginas
Um site institucional apresenta a empresa em várias páginas: início, serviços, sobre, contactos e, conforme o caso, outras secções. Cada página responde a uma dúvida diferente de quem visita o site e pode ser encontrada por pesquisas diferentes. É o formato mais comum para empresas de serviços que precisam de transmitir confiança. Veja a estrutura de um site institucional, com as páginas e os conteúdos essenciais.
Diferenças entre landing page e site institucional
| Aspeto | Landing page | Site institucional |
|---|---|---|
| Número de páginas | Uma | Várias |
| Objetivo | Uma só ação: contacto, orçamento ou inscrição | Apresentar a empresa, os serviços e a forma de trabalhar |
| Navegação | Mínima, para não desviar a atenção | Menu com várias secções |
| Pesquisa no Google | Centra-se num tema | Pode responder a várias pesquisas, uma por página |
| Atualizações | Pouco frequentes | Acompanham a evolução da empresa |
| Custo publicado | 300–2.000 € | 250–15.000 € |
Custos publicados em guias de agências portuguesas; os intervalos por fonte estão no guia quanto custa um site em Portugal.
Quando escolher uma landing page
- tem uma oferta ou um serviço principal e quer um só tipo de contacto;
- vai fazer uma campanha, um lançamento ou anúncios e precisa de uma página dedicada;
- precisa de estar online depressa, com pouco conteúdo;
- já tem um site e quer uma página focada num tema específico.
Quando escolher um site institucional
- tem vários serviços, públicos ou áreas de negócio;
- quem o visita precisa de perceber a empresa antes de contactar;
- quer ser encontrado por pesquisas diferentes, cada uma com a sua página;
- os conteúdos vão crescer ou mudar com o tempo.
E um site one page?
Um site one page reúne as secções de um site institucional (serviços, sobre, contactos) numa única página longa. Parece uma landing page, mas o objetivo é diferente: apresenta a empresa como um todo em vez de levar a uma só ação. Funciona para negócios com pouca oferta, mas tem as mesmas limitações de uma página única quando a empresa cresce ou quer ser encontrada por pesquisas diferentes.
Landing pages e sites na Drantera
A Drantera cria landing pages de página única e websites com várias páginas. As landing pages são geridas pela Drantera; nos planos Business e Premium, os websites com várias páginas incluem o Drantera CMS, para que a empresa atualize os conteúdos. Ver os planos e o que incluem.
Para conhecer os outros formatos, veja os tipos de sites ou o guia de criação de sites em Portugal.
Perguntas frequentes
Uma landing page aparece no Google?
Pode aparecer, mas tende a posicionar-se para um só tema. Para aparecer em pesquisas diferentes, um site com várias páginas dá mais oportunidades.
Posso ter as duas coisas?
Sim. Muitas empresas têm um site institucional e criam landing pages para campanhas ou serviços específicos, que apontam para o site principal.
Uma landing page é mais rápida de fazer?
Normalmente exige menos conteúdo e menos decisões de estrutura, porque é uma só página com um só objetivo. O esforço real depende do conteúdo e do design pretendidos.